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半岛综合体育2023年1-7月广告市场投放数据概览

发布时间:2023-09-16 丨 浏览次数:

  半岛综合体育2023年1-7月,电视广告刊例花费同比微跌,略低于市场预期。从月度投放观察,电视广告市场增长乏力半岛综合体育。

  在电视广告整体表现疲软的同时,行业和品牌的表现却呈现出一定亮点。在头部行业中,过半数行业呈现同比正增长,显示出广告主对电视广告的持续重视。药品、酒精类饮品、活动类、化妆品/浴室用品行业的广告刊例花费同比均上涨,成为推动电视广告市场的主要动力。

  酒精类饮品行业里的中国餐酒、药酒补酒、啤酒三个品类的增投明显,成为此行业电视广告投放增长的主要推动力。

  化妆品/浴室用品行业内,洗发/美发/护发、浴室用品、口腔清洁/护理用品几个品类的电视广告宣传力度加大。

  饮料行业在电视广告市场的表现则相对疲软。主要受到婴幼儿奶粉、常温白奶、蒸馏水/矿泉水几个投放量较大的品类广告费用缩减影响,其中婴幼儿奶粉和蒸馏水/矿泉水的电视花费同比降幅均在两位数半岛综合体育半岛综合体育。

  除上述提到的酒精类饮品、化妆品/浴室用品行业的部分品类外,还有保健食品、固体饮料、旅游/区域形象等品类增投电视广告。减肥食品、鸡精/燕窝等品牌投放活跃,助力保健食品广告花费上扬。固体饮料里的茶、粉状冲剂(非奶类)加大宣传是该品类花费上涨的主要动力。

  7月电视广告新品牌前三十榜单中,超过四成是来自药品、食品和家居用品行业的新品牌半岛综合体育,其余覆盖商业及服务性行业、个人用品、化妆品/浴室用品等11个行业半岛综合体育。

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