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让“品牌之都”这张名片更加闪亮

时间:2021-05-11     【转载】   来自:青岛日报

5月10日,一年一度的中国品牌日如约而至。在以数字化为主要特征的后疫情时代,种种迹象一再表明,品牌的重要性非但不会削弱,反而还在进一步强化。作为自上世纪90年代起就闻名遐迩的品牌之都,青岛是上一轮品牌经济的受益者。“十四五”时期恰逢青岛产业转型升级、城市能级跃升的关键期,顺应大势,抢抓先机,进一步提升企业、产业和城市的品牌力应是青岛发力的重点方向。


品牌是具有经济价值的无形资产,也是企业的重要符号和标志,承载着消费者对企业产品的认知以及服务认可。改革开放以来,中国企业不断提升产品质量和自主创新能力,品牌经济日益蓬勃,中国品牌在国际市场的知名度和美誉度持续提升。城市层面,品牌企业对城市经济发挥着极强的拉动作用,拥有品牌企业多寡,成为衡量城市产业水平的重要标志。“五朵金花”给青岛制造业带来的荣光有目共睹,而时至今日它们依然为青岛经济注入源源不断的新鲜“血液”。


但也必须承认,自“五朵金花”之后,青岛在一定程度上出现了品牌企业的断档,后备军不足也成为制约产业持续高速发展的重要因素。要在后疫情时代充分释放品牌经济活力,青岛必须在思想认识和落地打法上实现双提升。


要用数字化思维打造“新品牌”。数字经济时代,产业加速迭代、市场需求日益分化,这一全新的发展语境,给更多新品牌崛起提供了更广阔的空间,但对品牌的塑造也提出了诸多全新的课题。需要看到,步入全新的发展阶段,品牌的建设除了过去的质量、创新这些“经典要素”外,还要具备优秀的“互联网能力”。一个优秀的品牌,质量保证和人格认同是品牌的核心价值。在行业专家看来,质量保证在今天相对容易实现,而人格认同方面,如果依然沿用传统的、单向度的广告营销等手段则面临边际效应递减的尴尬现实。而在当下的品牌塑造中,人格认同占据的权重正变得越来越高,因此品牌要学会借助互联网手段与用户加强交互。很多网红电商的上新预售都取得了不错的销量,正是因为在前期与“粉丝”互动中已经完成了销售铺垫。这或许就不难理解为何李子柒螺蛳粉、花西子彩妆等新消费品牌能陆续走红。上海凤凰自行车等很多国潮老字号品牌,也不遗余力投入人力、物力,奋力搭上这趟车。


要进一步优化品牌培育生态。持续推动品牌发展,充分发挥企业主体地位的同时,也要更好发挥政府作用。2019年,为培育具有青岛特色的品牌企业梯队,打造一批国内知名产业集群,创建一批高价值服务品牌集群,青岛启动新一代“青岛金花”培育行动。2020年,全市遴选出首批42家新金花培育企业。通过“政府引导、金花引领、新锐跟进”的方式,打造“青岛金花”的生态圈。青岛还应该继续加快步伐,从科技、人才、信用、政策、组织等五个方面为新一代“青岛金花”培育企业赋能,聘请国内专家对“青岛金花”培育企业进行评价诊断,在企业内部组织开展品牌管理人才培训,培育一批视野开阔、创新能力强、勇于改革创新的青年企业家队伍。同时加快发掘和遴选更多有潜质的企业,真正形成新金花簇群。


这是一个各行各业加速进化,同时也竞争加剧的时代。无论对企业还是对城市而言,品牌都充当着不可或缺的“价值之锚”。只要青岛各行各业,不断涌现出越来越多的卓越品牌,让“品牌之都”这张名片更加闪亮,我们这座城市在竞争中就能越来越有底气,城市的面目就能越来越丰盈、饱满。

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